十大品牌策划公司之间的差距在哪里?做好品牌策划要具备这些能力

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十大品牌策划公司之间的差距在哪里?做好品牌策划要具备这些能力

文章来源:上海复为品牌策划有限公司 发布时间:2020-04-09 浏览次数:

  十大品牌策划公司是怎么做品牌策划的?每个企业都会有品牌策划的需求,但自己进行策划和找十大品牌策划公司进行策划是不同的。不同十大品牌策划公司之间的差距在哪里?想要做好品牌策划,需要具备这些能力!

  十大品牌策划公司具备的能力之一:解构能力。

  一般来说,品牌策划的都是从项目调研开始的,十大品牌策划公司要运用品牌结构模型来对企业现有的品牌价值状况来进行解构和检视,以了解产品及品牌为规划的核心目标来对调研方式、调研范围和调研内容来进行针对性的设置。

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  但并不是只要上下访问进行定性调研、发放问卷进行定量调查,就一定能通过品牌策划摸清该品牌目前的情况、该品牌所在行业的情况、购买该类产品的消费者情况、该品牌产品的功能效果、该品牌产品与同类竞品之间是否有明显的区别之处等基本情况,进而营造品牌产品的竞争能力的。

  调研人人都会做,但能否将我们想要了解的整体化情况解构细化为调查问卷或面对面访谈之中的一个个问题,这就是非专业人士与专业的十大品牌策划公司之间的差距了,只有针对整体进行深入剖析,确认我们要了解哪些部分、哪些环节,这些环节要分别去问哪些不同人,才能够在回收到的调研结果之中把握到整个品牌情况的不同切面,把握全局解决处理问题,做到庖丁解牛,而不是盲人摸象。

  除此之外,十大品牌策划公司将调研结果回收后,如果是面对面访谈,那么我们得到的通常都是大段的文字,从中分析拆解出重点也需要一定的解构能力。

  十大品牌策划公司具备的能力之二:文字重构能力。

  从项目开始到调查问卷的编写需要解构能力,而从回收问卷到制定品牌战略定位这就是在考察十大品牌策划公司的重构能力了。策划公司需要把问卷中一个个打散了的解构目标进行重新组合,择需而用的进行重组搭建。

  其中,十大品牌策划公司的解构能力通常可以分为两个部分,关于品牌差异定位构筑、品牌价值支持系统、品牌价值沟通系统等理论化的内容就是属于品牌策划文字重构能力范畴的,比如将从不同客户那里回收的关于产品需求方面的问卷与从品牌技术人员的访谈中得出的关于品牌产品主要功能方面的内容及从市场调研中得出的本品牌产品与同行业竞品的主要区别这三者进行结合重构,就能够通过品牌策划得到该品牌产品在日后推广中所需要抓住的核心竞争点及目标消费群体,并抽取关注点与该品牌产品核心竞争点相重合的那部分客户调查问卷,通过大体共同点来确定目标消费群体的用户画像,这将会成为日后品牌策划的核心。

  十大品牌策划公司具备的能力之三:图形重构能力。

  十大品牌策划公司将调研结果以文字的形式重构出来便成了该品牌的互动理念及核心卖点,将调研结果以图形的形式重构出来便成了该品牌的vi设计系统,而这也是十大品牌策划公司工作的一部分,重塑视觉形象对于整个品牌战略部署来说极为重要。

  在十大品牌策划公司通过用户画像重新定位目标市场之后,就可以据此来更新品牌视觉传播元素了。如果该品牌已经有了一部分粉丝,并且该品牌的形象设计大体符合我们调研得出的结论,那么可以在此基础上进行小修小补,锦上添花,甚至是保持原样;但如果该品牌升级前的标识形象不符合我们希望它展现出的气质与精神,那么就需要专业的十大品牌策划公司来进行推倒重构。

  十大品牌策划公司具备的能力之四:赋能水平。

  在十大品牌策划公司完成了以上步骤之后,接下来就是品牌传播的阶段了,为了让企业在品牌策划方面的投资达到投入产出相对优秀的境界,就要求十大品牌策划公司在全方位研究构成品牌传播的十大要素,即传播的主题、对象、渠道、内容之后,对这四大要素之间的相互关系进行深入研究、科学运用与价值赋能,从而使品牌传播这项企业长期的系统工程能够达到高效的目标,用多种方式来为其赋予某些水平和能量。

  其实,十大品牌策划公司具备的能力远不止以上几种,行业不同、需求不同,品牌策划所需要的能力也都各不相同。因此资历越老、项目经验越多的十大品牌策划公司也就越靠谱,越值得信任。


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