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品牌推广/品牌互动

BRAND INTERACTIVE DESIGN

品牌推广,是企业超越营销的不二法则,也是培养消费者忠诚度的有效手段。具体地说,品牌推广是企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌,以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌推广策划,就是挖掘和发挥创意的力量,利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪,找到并影响、打动潜在客户,使企业的投入产出比最大化。

品牌互动,是企业以品牌为纽带,与消费者之间的互相沟通,其目的是为了更好地品牌体验和营销,即品牌互动营销。品牌互动策划,通过抓住企业和消费者双方共同利益点,找到巧妙的沟通时机和方法,将双方紧密地结合起来,包括创意和执行中的眼球性、热点性、互动性、舆论性和营销性。品牌互动策划必须要做到,为企业和消费者双方都采取一种共同的行为,进而达到互动、推广、营销的效果。

用案例说话
CASE INTRODUCTION

策划背景:

近年来,森马服饰受国外服装快时尚品牌的冲击和消费市场细分的影响,加之与大部分中国服装企业一样,森马也犯了盲目扩张的错误,又陷入了库存泥潭和形象下降的危机。消费者转移,如何与新的年轻消费者有效互动,目标群从70后和80后转换成90后时会出现一个断层,品牌不知道怎么跟这一批消费者进行对话。

策划成效:

1.打破常规,将森马电商定位于新生代时尚文化IP的变现平台 

2.形成“无界化”、“不断改变”、“年轻不NG”的品牌主张

3.创新品牌发展模式:第三方平台电商运营社群化(平台运营+社群品牌塑造)

4.差异化打造森马电商的品牌运作方式,延伸供应链生态,给消费者想要的产品和服务

5.构建“品牌+合伙人”的新的商业模式,促进阶段化品牌落地

6.借力内容运营玩转粉丝经济,形成以网络社会为中心的新兴消费者沟通模式



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